Техническая дирекция.
|
|
Базовые константы.
Логотип. Построение.
Логотип. Построение.
Работая над шрифтовым написанием логотипа, мы вдохновлялись эстетикой классических моношириных шрифтов конца XX века.
В их основе лежала идея отсутствия оптической компенсации не пропорцианальности буквенного набора. Они отличались наибольшей точностью, пропорциональностью и строились по ровной сетке. В результате, шрифты "моно" стали ассоциироваться со сложной техникой, строгим математическим расчетом и средой программирования.
Подобные шрифты, так-же использовались на чертежных сетках и стали частью визуальной идентичности проектной работы.
В их основе лежала идея отсутствия оптической компенсации не пропорцианальности буквенного набора. Они отличались наибольшей точностью, пропорциональностью и строились по ровной сетке. В результате, шрифты "моно" стали ассоциироваться со сложной техникой, строгим математическим расчетом и средой программирования.
Подобные шрифты, так-же использовались на чертежных сетках и стали частью визуальной идентичности проектной работы.
Принцип построения
моноширинного шрифта
моноширинного шрифта
Принцип построения написания логотипа
Решив создавать шрифт для нашего логотипа в этом стиле, мы столкнулись с проблемой.
Оптическая деформация, при изменении масштаба, не должна вредить читаемости и привлекательности логотипа.
Оптическая деформация, при изменении масштаба, не должна вредить читаемости и привлекательности логотипа.
Так было принято решение, сохранить стилистические рамки отрисовки шрифтов "моно" стиля, при этом параметры кернинга и ширины знакового пространства построить по "классической" оптической системе.
Каждая буква была нарисована с "нуля", чтобы идеально сочетаться с соседней. Именно этот принцип позволил, транслировать логотип в любом масштабе не теряя свои эстетические и практические свойства.
Угловатые "упрощенные" формы отсылают нас к минималистичным корням "моно" гарнитур, геометрические искажения обратного контура не только создают контраст для маштабирования, но и отлично подчеркивают уникальность шрифта. Скругления выполнены так, чтобы сохраняя квадратную стилистику и не перегружать написание "топорными" формами.
Угловатые "упрощенные" формы отсылают нас к минималистичным корням "моно" гарнитур, геометрические искажения обратного контура не только создают контраст для маштабирования, но и отлично подчеркивают уникальность шрифта. Скругления выполнены так, чтобы сохраняя квадратную стилистику и не перегружать написание "топорными" формами.
-
Форма буквы D, была сформирована на стыке стилей. Внешний контур скруглен, для придания лаконичности всего буквенного набора. Внутренний напротив, сохранил "технологичные" прямые углы
Форма буквы D, была сформирована на стыке стилей. Внешний контур скруглен, для придания лаконичности всего буквенного набора. Внутренний напротив, сохранил "технологичные" прямые углы
-
В основе буквы "f" заложен параметр единой толщины линий. Динамики ей придает слегка уменьшенное расстояние между горизонтальными направляющими
В основе буквы "f" заложен параметр единой толщины линий. Динамики ей придает слегка уменьшенное расстояние между горизонтальными направляющими
-
Скругления буквы "о" имеют разные соотношения, что увеличивает контрастность и читаемость при наборе малым кеглем. Сами же окружности стремятся к квадратной форме.
Скругления буквы "о" имеют разные соотношения, что увеличивает контрастность и читаемость при наборе малым кеглем. Сами же окружности стремятся к квадратной форме.
-
Буква "r" была стилизована под моноширинные гарнитуры начала 80х. В основе лежит простая геометрия - базис построения нашей айдентики
Буква "r" была стилизована под моноширинные гарнитуры начала 80х. В основе лежит простая геометрия - базис построения нашей айдентики
-
Буква "g" симбиоз изящности гуманистического гротеска и техничности моно шрифтов. Разность толщины линий и грубость "монолайнового" прямого угла
Буква "g" симбиоз изящности гуманистического гротеска и техничности моно шрифтов. Разность толщины линий и грубость "монолайнового" прямого угла
-
Буква "е" в типографики считается одной из самых сложных. Чтобы она не смотрелась громоздко, мы добавили разную толщину линий, сохранив квадратные скругления контура.
Буква "е" в типографики считается одной из самых сложных. Чтобы она не смотрелась громоздко, мы добавили разную толщину линий, сохранив квадратные скругления контура.
-
Диакритик(акцент).
создан не только по эстетическим, но и по практическим соображением. В английском и русских языках подобных элементов нет, но для кириллицы характерно расставленная ударения схожим образом.
Диакритик(акцент).
создан не только по эстетическим, но и по практическим соображением. В английском и русских языках подобных элементов нет, но для кириллицы характерно расставленная ударения схожим образом.
Логотип
Базовые константы.
Логотип. Версии.
Логотип. Версии.
Логотип имеет 2 базовые версии, которые используется в соответсвии с правилами геометрического размещения контента.
Однострочная
версия
версия
Версия логотипа для центрированного размещения,
а так же в случаях когда логотип используется в качестве линейной направляющей.
Например, при использовании в узком горизонтальном контейнере, либо в партнерском ряду, где соседних логотипы имеют горизонтальную ориентацию.
а так же в случаях когда логотип используется в качестве линейной направляющей.
Например, при использовании в узком горизонтальном контейнере, либо в партнерском ряду, где соседних логотипы имеют горизонтальную ориентацию.
Логотип имеет безопасную зону,
границы которой не могут пересекаться другими
объектами.
границы которой не могут пересекаться другими
объектами.
Использование
Размещение
Подпись техническая дирекция, является полной версией и используется преимущественно
на рекламных носителях. Byline всегда отцентрирован и размещен таким образом чтобы буквенный набор попадал строго между "e" и "g" логотипа.
на рекламных носителях. Byline всегда отцентрирован и размещен таким образом чтобы буквенный набор попадал строго между "e" и "g" логотипа.
Byline
Двустрочная
версия
версия
Версия логотипа для размещения по левой выключке. В таком виде логотип обладает более "правильными" прямоугольными пропорциями.
Использовать исключительно для размещения по левой стороне макета - носителя.
Использовать исключительно для размещения по левой стороне макета - носителя.
Логотип имеет безопасную зону,
границы которой не могут пересекаться другими
объектами.
границы которой не могут пересекаться другими
объектами.
Использование
Размещение
Подпись техническая дирекция, является полной версией и используется преимущественно
на рекламных носителях. Byline имеет левую выключку и размещен таким образом чтобы буквенный набор попадал строго между "f" и "r" логотипа.
на рекламных носителях. Byline имеет левую выключку и размещен таким образом чтобы буквенный набор попадал строго между "f" и "r" логотипа.
Byline
Базовые константы.
Логотип. Стили и цвета.
Логотип. Стили и цвета.
Логотип используется в двух инверсных цветовых решениях.
Использование того или иного цвета зависит от тона фона на котором логотип расположен.
Использование того или иного цвета зависит от тона фона на котором логотип расположен.
1. Инверсная версия
Инверсная версия логотипа имеет 2 возможных отражения: Fill & Line
2. Базовая версия
Темнее
Светлее
Стилистические вариации
2 string & fill
2 string & line
1 string & fill
1 string & line
Элементы айдентики.
Базовые цвета.
Базовые цвета.
Black
Цифровой контент:
RGB 00 00 00
HEX #000000
RGB 00 00 00
HEX #000000
Физические носители:
CMYK 100 79 44 93
Pantone Black C
CMYK 100 79 44 93
Pantone Black C
В качестве основной цветовой градации выбран профиль Grayscale.
Главными константами которого являются абсолютные черный* и белый цвета.
Главными константами которого являются абсолютные черный* и белый цвета.
Для печати используется смесевой эквивалент черного. Использование подобной альтернативы позволит "попасть в цвет" и избежать типографских ошибок.
Pantone Black C имеет глубокий синий оттенок.
Pantone Black C имеет глубокий синий оттенок.
White
Цифровой контент:
RGB 255 255 255
HEX #ffffff
RGB 255 255 255
HEX #ffffff
Физические носители:
CMYK 0 0 0 0
Pantone P 179-1 C
CMYK 0 0 0 0
Pantone P 179-1 C
Элементы айдентики.
Цветовая схема.
Цветовая схема.
Основные цвета составляют 50 % цветового спектра фирменного стиля.
Так же допускается использование градации серого цвета.
Дополнительную палитру составляют желтый и синий цвета. Цветная палитра является акцидентной, применяется как дополнение к основным цветам и самостоятельно не используется.
Выбор цветов обусловлен направлениями работы технической дирекции.
Черно-белая палитра символизирует точную, узкоспециализированную работу
над составлением планов, сопутствующей документации, техническим контролем.
Желтый и синие цвета отсылают к основным техническим средствам над которыми эта работа осуществляется(звук, свет).
Так же допускается использование градации серого цвета.
Дополнительную палитру составляют желтый и синий цвета. Цветная палитра является акцидентной, применяется как дополнение к основным цветам и самостоятельно не используется.
Выбор цветов обусловлен направлениями работы технической дирекции.
Черно-белая палитра символизирует точную, узкоспециализированную работу
над составлением планов, сопутствующей документации, техническим контролем.
Желтый и синие цвета отсылают к основным техническим средствам над которыми эта работа осуществляется(звук, свет).
White
Black
PANTONE 116 C
PANTONE 2736 C
Цифровой контент:
RGB 255 255 255
HEX #ffffff
RGB 255 255 255
HEX #ffffff
Физические носители:
CMYK 0 0 0 0
Pantone P 179-1 C
CMYK 0 0 0 0
Pantone P 179-1 C
Цифровой контент:
RGB 00 00 00
HEX #000000
RGB 00 00 00
HEX #000000
Физические носители:
CMYK 100 79 44 93
Pantone Black C
CMYK 100 79 44 93
Pantone Black C
RGB 30 34 170
HEX #1E22AA
CMYK 97 95 0 0
HEX #1E22AA
CMYK 97 95 0 0
RGB 255 205 0
HEX #FFCD00
CMYK 0 14 100 0
HEX #FFCD00
CMYK 0 14 100 0
5%
10%
20%
70%
80%
90%
Элементы айдентики.
Шрифт
Шрифт
В качестве шрифта акциденции и набора используется гарнитура TT Firs.
TT Firs — универсальный гротеск, нарисованный в современном Скандинавском стиле.
Характер шрифта подчеркивает строгость и технологичность бренда.
Геометрические, угловатые формы коррелируется с типографикой логотипа, а принадлежность к семейству гротесков обеспечивает идеальную читабельность как на digital, так и на физических носителях.
TT Firs — универсальный гротеск, нарисованный в современном Скандинавском стиле.
Характер шрифта подчеркивает строгость и технологичность бренда.
Геометрические, угловатые формы коррелируется с типографикой логотипа, а принадлежность к семейству гротесков обеспечивает идеальную читабельность как на digital, так и на физических носителях.
TT Firs Extrabold
-
Начертание Extrabold отлично подходит для акциденции, и набора заголовков.
Начертание Extrabold отлично подходит для акциденции, и набора заголовков.
-
Начертание Regular используется преимущественно для набора больших массивов текста.
Начертание Regular используется преимущественно для набора больших массивов текста.
TT Firs Regular
Элементы айдентики.
Фирменные элементы. Графика.
Фирменные элементы. Графика.
Основой графического стиля выступает модульная сетка.
Модульная сетка - неотъемлемый атрибут проектирования, применяемый в различными специалистами от архитекторов до веб-дизайнеров. Модульная система упрощает и ускоряет конструирование. Эту ассоциацию мы заложили в визуальную идентичность бренда, тем самым подчеркивая характер деятельности бренда. Создавать проекты с помощью профессиональных методов, которые позволяют оптимизировать трудозатраты подрядчиков-исполнителей и решают сложные задачи клиентов.
В зависимости от характера макета и его функций, она может служить как контейнером(табличной формой), так и декоративным графическим элементом.
Модульная сетка - неотъемлемый атрибут проектирования, применяемый в различными специалистами от архитекторов до веб-дизайнеров. Модульная система упрощает и ускоряет конструирование. Эту ассоциацию мы заложили в визуальную идентичность бренда, тем самым подчеркивая характер деятельности бренда. Создавать проекты с помощью профессиональных методов, которые позволяют оптимизировать трудозатраты подрядчиков-исполнителей и решают сложные задачи клиентов.
В зависимости от характера макета и его функций, она может служить как контейнером(табличной формой), так и декоративным графическим элементом.
Символ
звука
звука
Символ
света
света
Каждый элемент фирменного стиля, является самостоятельной графической единицей.
Он может использоваться как часть интерфейса(например обозначая количество/графу/деление) в графике или таблице, либо участвовать в построении паттерна, бэкграунда или даже иллюстраций.
Он может использоваться как часть интерфейса(например обозначая количество/графу/деление) в графике или таблице, либо участвовать в построении паттерна, бэкграунда или даже иллюстраций.
Каждому элементу может быть присвоен любой цвет из фирменной палитры.
Запрещается изменение цвета треугольного элемента на желтый, а круга на синий.
Запрещается изменение цвета треугольного элемента на желтый, а круга на синий.
Модуль
